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GUERLAIN - "La magie des Arômes"



Pierre-François-Pascal Guerlain est né à Abbeville
dans la somme en 1798 d’un père artisan marchand d’épices au tempérament agressif.
Plus tard, les relations avec ce dernier étant conflictuelles, il part pour l’Angleterre où il suit des études de chimiste.


Il revient en France fort de ses connaissances  en 1828 et ouvre avec succès sa première boutique 42 rue de Rivoli à Paris dans laquelle il propose à sa clientèle des produits importés d’Angleterre.

Très vite il s’installe dans un atelier place de l’Etoile et là, la magie opère et ainsi débute la douce alchimie de ses préparations parfumées extrêmement personnalisées.


Ses premières créations en 1828 parmi une douzaine cette année là sont Bouquet du Roi d’Angleterre, Eau de Miel, Esprit de Fleur, Esterhazy Mixture puis en 1830 Eau de Judée et Eau de Cologne Impériale, en 1834 Bouquet du Matin et Bouquet du Roi.

 

En 1840, la maison ouvre ses portes dans le quartier de l’élégance et du raffinement au 15 rue de la Paix où  Pierre-François-Pascal Guerlain, assisté de ses fils Aimé et Gabriel, compose des fragrances sur mesure pour chaque cliente. Ainsi la même année naît Délice du Prince.

 

Sa notoriété ne faisant nul doute, il devient le parfumeur le plus chic de Paris et le fournisseur officiel de la couronne de Belgique. Le Prince de Galles fait également l’honneur de ses achats à la maison Guerlain.


En 1853 il crée Eau Impériale dont le flacon est orné d’abeilles garnies d’or en l’honneur d’Eugénie épouse de Napoléon III, ce qui lui vaut le titre de fournisseur royal.

 

Quand il décède en 1864 ses deux fils, Aimé et Gabriel, prennent sa succession. Aimé devient le créateur de nouvelles senteurs en 1884 Fleur d’Italie, en 1885 Skine, en 1887 Rococo.


En 1889 la maison Guerlain sort de la tradition et crée Jicky aux notes modernes dont le flacon dessiné par Aimé en l’honneur de son père est surmonté d’un bouchon représentant un bouchon de champagne. Suivra Belle Epoque en 1892 qui porte si bien son  nom.

Gabriel prendra le poste de gestionnaire.


photos des bouteilles de parfum http://www.toutenparfum.com


En 1895 le fils de Gabriel, Jacques (surnommé Jicky)
compose son premier parfum Jardin de mon Curé.

La relève est assurée et de nouvelles créations voient régulièrement le jour telles Voilà Pourquoi Jamais Rosine en 1900, Après l’Ondée en 1906 et en 1912 l’Heure Bleue, dont les arômes sont la douce caresse d’une houppette poudrée sur le bout du nez.

 

En 1914 une nouvelle et prestigieuse adresse pour la maison Guerlain dont la renommée n’est plus à faire et dont la créativité toujours en fusion sera freinée pendant le conflit de la première guerre, le 68 avenue des Champs Elysées.

Deux nouveaux parfums en 1917 Pois de Senteur et Jasmiralda. En 1919 Mitsouko, aux notes orientales, effleure les narines des élégantes.

Suivra en 1925 Shalimar qui aura un grand succès en Europe et aux Etats Unis en pleine période Arts-Déco et en 1933 Vol de Nuit, hommage à l’aviateur Antoine de Saint Exupéry.

Durant la seconde guerre mondiale, une seule création verra le jour, Dawamesk en 1942, suivra Fleur de Feu après la guerre en 1948.


Jacques Guerlain assisté de son petit fils Jean-Paul âgé de 18 ans crée son dernier parfum Ode en 1955.


 

En 1956 un nouveau nez chez les Guerlain, Jean-Paul notre contemporain, il crée Vétiver en 1959, Chants d’Arômes en 1962 et, passionné d’équitation, rend hommage aux cavaliers avec Habit Rouge en 1965, Parure en 1975 en hommage à sa maman, Silences en 1978, Nahéma en 1979 en hommage à Catherine Deneuve, Jardins de Bagatelle en 1983, en souvenir des beaux jardins à la française du château de Bagatelle à la sortie d’Abbeville, Derby en 1985, Samsara en 1989 et Champs Elysées en 1996.



Jean-Paul est le dernier descendant de la merveilleuse dynastie Guerlain, ce virtuose de l’orgue à parfums va créer  35 compositions en 41 ans. Aujourd’hui les rennes sont dans d’autres mains.

 

Après avoir traversé avec maestria toutes les époques dont trois guerres, le Second Empire, la Belle Epoque, les Années Folles, l’Après Guerre sur cinq générations jusqu’à nos jours, le nom Guerlain n’a pas fini de retentir dans la luxueuse industrie du parfum.

 


Le saviez-vous ?

A ses débuts les parfumeries parisiennes ne voulaient pas distribuer les créations de Pierre-François-Pascal Guerlain car elles estimaient que ses parfums ne valaient  rien. De cette injure,  il s’était juré de n’être distribué dans la capitale que par ses propres boutiques. C’est ainsi que vous ne verrez jamais à Paris une parfumerie distribuer du Guerlain hormis les boutiques à la prestigieuse enseigne Guerlain.



Rédaction du texte CGP






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